성주신문은 지난 4일 최성고 발행인를 비롯한 실버기자단과 전임직원이 참석한 가운데 미디어경영연구소 주은수 대표연구원을 강사로 초빙해 사별연수를 실시했다.

이날 '지역신문, 변해야 산다'를 주제로 본사 회의실에서 진행된 강의에서 주은수 강사는 '신문이 변하려면 조직원 전원이 공통의 위기와 인식을 가지고 다같이 변해야 한다'는 뉴욕타임스의 앤더슨 부사장의 비전을 제시했다.

주 강사는 또 "최근 뉴미디어의 등장으로 종이신문의 입지가 좁아지는 현실에서 지역신문이 전국지가 다루지 못하는 지역소식을 다루는 차별화와 편집·마케팅·제작이 유기적으로 협동하는 토탈마케팅을 통해 독자의 요구를 파악하는 것이 중요하다"고 강조했다.

또 경기전망, 지역 환경분석을 통한 외부 환경분석과 경영성과, 조직역량을 분석한 내부역량분석을 통해 시사점을 도출하고 이에 따른 대응방안을 수립하는 과정에 대해 설명했다.

이와 함께 "경쟁력 강화를 위한 토탈마케팅 사례와 신세대 독자 확보방안 및 지역주민의 관심사를 이슈화하고 기획광고와 표어나 케치프레이즈 공모 등 지역과의 공감대 형성과 결속력 강화를 위해 다양한 시도가 필요하다"고 말했다.